매일 아침 거울 앞에서 자신의 머릿결을 점검하는 시간이 있다면, 이 소식은 의외로 중요할 수 있어요. 아모레퍼시픽의 두피·탈모 전문 브랜드인 려(Ryo)가 지난 12월 12일 새로운 제품을 내놨거든요. 이름하여 '루트젠 뿌리 볼류머'라는 건데, 이게 제품 추가가 아니라 시장의 변화를 읽을 수 있는 신호라는 거죠.
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| 아모레퍼시픽 |
올리브영 1위 제품을 만든 브랜드가 왜 이제야 새 제품을?
사실 려의 루트젠 라인은 이미 충분히 성공했어요. 루트젠 두피에센스가 올리브영 전체 판매 순위 1위를 달성했다는 건, '인기 상품'이라는 수준을 넘어선 거죠. 여성 탈모 케어 시장에서 가장 신뢰받는 제품이라는 뜻이거든요.
그런데 왜 지금 이 시점에 새 제품을 추가했을까요? 나는 이걸 기업의 포화 대비 전략으로 읽어요. 한 가지 제품만으로는 고객 유지에 한계가 있다는 걸 알았던 거죠. 특히 여성들의 두피 고민이 점점 더 세분화되고 있으니까요. 탈모만 멈추고 싶은 게 아니라, 스타일까지 챙기고 싶은 거 말이에요.
루트젠 뿌리 볼류머, 이게 뭐가 특별한데?
이 제품의 핵심은 '두피 강화 + 스타일링'의 결합이에요. 그동안 두피케어 제품과 스타일링 제품은 철저히 다른 카테고리로 취급받았거든요. 탈모 고민이 있으면 케어 제품을 쓰고, 스타일을 내려고 하면 또 다른 제품을 써야 하는 식이었죠.
루트젠 뿌리 볼류머는 이 경계를 허무는 거예요.
제품은 에센스 성분을 담은 스프레이식 스타일링 픽서예요. 사용법도 간단해요. 샤푸 후 물기가 남아있을 때 정수리나 원하는 부위에 분사하면 돼요. 별도의 복잡한 드라이나 매직, 펌이 없어도 24시간 볼륨이 유지된다는 게 매력이죠.
성분을 보면 저분자 로즈 단백질과 콩 유래 펩타이드 복합체를 입체볼륨부스터로 구성했는데요. 이게 외형적인 스타일링만 하는 게 아니라, 모발 굵기 개선까지 가능하다는 임상 시험 결과가 있다고 하니까요. 추가로 210도까지의 열 손상으로부터 보호한다는 점도 실무적인 가치가 있어요.
이게 왜 지금 나왔을까, 시장의 신호
여기서 주목할 점이 하나 있어요. 바로 글로벌 뷰티 트렌드와의 동기화예요.
국내 탈모 케어 시장을 보면, 2020년 약 3,072억원에서 2025년 약 4,990억원으로 성장할 것으로 예상돼요. 5년 사이에 60% 이상 커진다는 뜻이죠. 단순히 크기만 커지는 게 아니에요. 성숙한 시장으로 진화하고 있다는 거거든요.
특히 글로벌 시장을 보면 더 명확해져요. 글로벌 두피 건강 관리 시장이 2025년 기준 약 320억 달러(약 43조 원대)에 이르렀고, 여기서 마이크로바이옴 조절 기능의 고급 제품이 28%를 차지하고 있거든요.
미국 내 프리미엄 헤어케어 제품 시장도 2025년 상반기 기준 전년 대비 6% 증가했는데, 이 성장을 주도하는 게 두피 케어와 리페어 스타일링 제품이에요. 그러니까 려가 뿌리 볼류머를 내놓은 건 글로벌 트렌드를 따라가는 합리적인 선택이라는 거죠.
한국, 탈모 화장품에서 세계 최강자
이제 한 가지 더 알아두면 좋아요. 우리나라가 탈모 화장품 분야에서 얼마나 강한지를.
특허청이 분석한 22년간(2002~2023년)의 탈모 화장품 특허 데이터를 보면, 한국 국적 출원이 전체의 42.9%를 점유했어요. 압도적이죠? 이 중에서 아모레퍼시픽은 천연물 성분 기반 특허에서 1위(40건)를 차지했고, 전체 탈모 화장품 특허 출원 규모에서 2위(72건)를 기록했어요.
쉽게 말해, 아모레퍼시픽은 한국의 탈모 화장품 경쟁력을 주도하는 기업이라는 뜻이에요. 이런 기업이 내놓은 신제품이니 신뢰도가 다르다는 거죠.
실제로 누가 이 제품을 써야 할까?
여기서 현실적으로 생각해봐야 해요.
- 첫 번째 타겟은 당연히 루트젠 두피에센스를 이미 쓰고 있는 사람들이에요. 양쪽 제품을 조합하면 케어(샤푸)부터 스타일링까지 한 브랜드로 통합할 수 있으니까요. 브랜드 로열티가 높은 소비자들에게 자연스러운 업셀링이 되는 거죠.
- 두 번째 타겟은 스타일링 제품을 쓰면서도 두피 상태를 걱정하는 여성들이에요. 매일 사용하는 스타일링 제품이 단순히 외형만 챙기는 게 아니라 두피까지 케어한다면? 심리적 안정감이 확실히 달라질 거예요.
- 세 번째는 좀 더 넓게 봤을 때, 진정한 의미의 '두피 웰니스'를 원하는 소비자들이에요. 탈모를 멈추는 기능과 동시에, 건강한 두피 상태 자체를 유지하고 싶은 분들 말이에요. 이런 소비자들에게는 두피에센스 + 뿌리 볼류머 조합이 완전한 솔루션이 되는 거죠.
앞으로의 시장은 어떻게 될까
이 제품 출시를 보면서 한국의 헤어케어 시장이 더 고도화될 거라고 생각해요.
'머리를 기르냐 자르냐'의 문제가 아닌, 이제는 '두피와 모발을 어떻게 관리하느냐'가 중요한 시대가 온 거거든요. 그리고 거기에 스타일링까지 더해지니까, 앞으로 나올 제품들은 더 많은 기능을 통합하는 방향으로 진화할 것 같아요.
아모레퍼시픽이 이렇게 움직인다는 건 업계 전체가 이런 방향으로 가고 있다는 신호예요. 경쟁사들도 비슷한 제품을 내놓을 가능성이 높다는 거죠.
최종적으로, 소비자 입장에서는 선택의 폭이 넓어진다는 뜻이에요. 더 좋은 제품을 비교하고 고를 수 있게 되는 거고, 기업들은 기능 혁신에 더 집중하게 되는 거고. 이게 시장이 건강해지는 방식이잖아요.
루트젠 뿌리 볼류머는 일반 신제품이 아니라, 한국 여성의 두피 케어 문화가 한 단계 진화했다는 신호라고 보는 게 맞을 것 같아요.
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